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Muito cedo, a cidade de S. João da Madeira olhou para a sua dimensão industrial e soube projetá.la de forma a salvaguardar a sua herança patrimonial e a história industrial.
A partir da década de 90 do século passado, S. João da Madeira começou a construir o seu discurso em torno da identidade local e a destacar-se na área da proteção e salvaguarda do património industrial com a criação de vários projetos de museologia e conversão industrial, concretizados pela via dos museus e do turismo.
Exemplo disso são o Museu da Chapelaria, único na península Ibérica e o mais recente equipamento cultural alusivo à indústria do calçado, o Museu do Calçado, situado na Torre da Oliva. A reconversão das antigas instalações industriais da Fábrica Oliva em Welcome Center do Turismo Industrial, a incubadora, - Oliva Creative Factory como polo cultural que inclui o Centro de Arte da Oliva, com uma coleção única de Arte Bruta, são alguns dos exemplos que apresentamos nestes roteiros.

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